Việc nhiều người nhầm lẫn giữa công việc của content writer và copywriter là giống nhau do đều có sự liên quan đến viết lách và lên nội dung là chưa đúng. Trên thực tế hai lĩnh vực này hoàn toàn khác biệt từ vai trò, cách thức làm việc tới mục đích. Sự khác biệt giữa 2 vai trò này là gì? Hãy cùng Beto khám phá qua bài viết dưới đây nhé!
Content writer và copywriter không phải là một
Trong bài viết này
1. Khái niệm Content writer và Copywriter
Điểm đặc biệt lớn nhất về sự khác nhau giữa content writer và copywriter chính là mục đích viết. Copywriter có nghĩa là quảng cáo các chương trình khuyến mãi hay tiếp thị, còn content writer mục đích níu giữ khách hàng ở lại trang web của bạn lâu hơn và tạo được sự gần gũi từ khách với thương hiệu của bạn.
1.1 Content writer
Content writer chỉ vị trí người tạo ra nội dung có giá trị phục vụ mục đích đặc biệt như kinh doanh, marketing…nhằm thu hút khách hàng tiềm năng, giúp họ hiểu về sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu. Thông qua các kênh như SEO website, PR, báo chí.
Dung lượng một bài viết content writer thường dài, cung cấp đầy đủ các thông tin cần thiết. Giúp bạn làm content marketing cho thương hiệu.
1.2 Copywriter
Với những người có kinh nghiệm dưới 1 năm thường khó phân biệt được điểm khác biệt của 2 công việc này. Vậy copywriter là làm gì?
Copywriter thường là những người sáng tạo ra nội dung có giá trị cao nhằm quảng bá trực tiếp sản phẩm/dịch vụ, thương hiệu và hình ảnh của doanh nghiệp. Trước kia, copywriter là một phần của quảng cáo và dần chuyển sang xây dựng nội dung web để gắn kết được với khách hàng và tăng hiệu quả bán hàng.
Copywriter thường viết các nội dung ngắn gọn, súc tích như campaign line, tagline cho sản phẩm, đặt tên thương hiệu…
Copywriter không chỉ dừng ở việc giúp khách hàng “biết” mà còn phải khiến họ “hành động”
2. Sự khác nhau giữa Content writer và Copywriter
Điểm chung của cả hai là đều sáng tạo nội dung cho doanh nghiệp. Và thực tế không một nhân viên content nào có thể hoàn thành tất cả nội dung của outbound, inbound. Content writer và copywriter có nhiều điểm khác biệt sau.
2.1 Mô tả công việc
Content writer là tạo ra các traffic cho website, landing page. Vị trí này phải đảm bảo các công việc chính về: bài SEO đăng trên blog, các trang dịch vụ SEO, nội dung SEO cho doanh nghiệp, xây dựng nội dung liên kết,..
Nhân viên copywriter là vị trí chuyển từ traffic sang sales hoặc leads. Nhiệm vụ và công việc chính bao gồm: google ads, facebook ads, video scripts, sales page…
2.2 Mục đích viết
Mục đích lớn nhất của content writer là nội dung cung cấp thông tin quan trọng về sản phẩm nhằm gây sự chú ý đến khách hàng để họ ghé thăm fanpage, website, bài viết PR. Từ đó khách hàng sẽ tăng được sự tương tác với thương hiệu, khả năng nhận diện, ghi nhớ, hình thành thói quen tìm hiểu về thương hiệu và biến người đọc thành khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp.
Với copywriter mục đích chính nội dung là thúc đẩy và hỗ trợ bán sản phẩm để đẩy mạnh doanh số doanh nghiệp. Với sức mạnh nội dung ngắn tại các bài viết, quảng cáo, TVC, câu chuyện truyền thông tiếp thị… Copywriter đưa sản phẩm đến gần hơn với khách hàng.
Content writer và copywriter đều có những mục đích nội dung khác nhau
2.3 Cách viết
Content writer thường viết theo xu hướng truyền thông hoặc thị trường sản phẩm. Hướng viết khá rộng, thông tin mới mẻ, chuyên sâu, thông tin độc đáo để dễ dàng tiếp cận, tăng tương tác được với khách hàng.
Đối với copywriter nội dung thường hướng tới chiều sâu, mang đến giá trị và chạm đến insight khách hàng. Các nội dung của copywriter thường được đánh giá cao, cung cấp được thông tin mà khách hàng mong đợi về thương hiệu, sản phẩm một cách tinh tế qua nội dung họ tạo ra.
2.4 Hình thức viết
Với content writer bài viết cần đầy đủ thông tin về sản phẩm, thông tin lý tính nên hình thức và dung lượng bài viết thường bao quát và dài.
Ngược lại copywriter sẽ ngắn gọn, thường người đảm nhiệm vị trí này được coi là bậc thầy viết ngắn.
2.5 Thời hạn viết bài
Vì content writer viết bài chuẩn SEO nên thời gian hoàn thành bài sẽ lâu hơn. Quy trình làm việc tạo thông tin gây hứng thú, ấn tượng cho người đọc.
Copywriter thường giao việc gấp và cần hoàn thành nhanh, xây dựng lên thông tin vào phút chót. Nên các nhân viên ở vị trí này cần linh hoạt, nhanh nhẹn trong kế hoạch và nhiệm vụ.
Vậy làm sao để trở thành copywriter? Chỉ với 3 bước đơn giản bạn cần:
- Rèn luyện khả năng đọc và viết.
- Xây dựng một profile/portfolio thể hiện văn phong cá nhân để khách hàng biết đến bạn.
- Sau khi đã có kỹ năng và profile cá nhân thì hãy bắt tay tìm kiếm công việc đầu tiên của copywriter.
Content writer và copywriter đều có văn phong và hình thức khác nhau
Nói chung content writer sẽ mô tả sự vật hiện tượng như những gì vốn có, đúng với bản chất. Còn copywriter nội dung cần thuyết phục người đọc nên nội dung lựa chọn viết cần phải cảm xúc nhất, mô tả sự vật hiện tượng theo cách người đọc thích.
Nguồn tham khảo
- sefamedia.vn
- fastwork.vn
